Hubungan Citra Merek dan Harga dengan Minat Beli Konsumen terhadap Produk Sunscreen Azarine Pada Mahasiswa Universitas Negeri Medan

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hubungan Citra Merek dan Harga
dengan Minat Beli Konsumen terhadap produk sunscreen Azarine. Metode yang digunakan pada
penelitian ini adalah metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah para
konsumen produk sunscreen azarine dari mahasiswa Universitas Negeri Medan dengan
pengambilan sample sebanyak 95 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner
melalui google form dengan skala likert. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan uji
korelasi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial ada hubungan positif dan
signifikan antara citra merek dengan minat beli konsumen dengan nilai signifikansi 0.001 < 0.05
dan secara parsial ada hubungan positif dan signifikan antara harga dan minat beli konsumen
dengan nilai signifikansi 0.001 < 0.05. Selanjutnya secara simultan ada hubungan signifikan antara
citra merek dan harga dengan minat beli konsumen dengan nilai signifikansi 0.001 < 0.05.
Kemudian uji R Square (R2) menunjukkan bahwa 66,9% citra merek dan harga secara simultan
memiliki hubungan yang signifikan dengan minat beli konsumen