Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan di Kantin Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Abstract

Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian makanan di Kantin Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan adalah subjek penelitian ini. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada lima puluh siswa yang sering membeli makanan di kantin. Analisis dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi 0,479, yang menunjukkan bahwa meningkatkan kualitas produk dapat meningkatkan keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh signifikan, dengan koefisien 0,405, yang menunjukkan bahwa harga yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian. Harga dan kualitas produk masing-masing bertanggung jawab atas 64,2% variasi dalam keputusan pembelian. Jadi, untuk menarik pelanggan baru, pengelola kantin harus berkonsentrasi pada meningkatkan kualitas produk dan menetapkan harga yang sesuai dengan preferensi mahasiswa.