Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Makanan di Kantin Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Abstract

Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian makanan di Kantin
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan adalah subjek penelitian ini. Data dikumpulkan
dengan menyebarkan kuesioner kepada lima puluh siswa yang sering membeli makanan di
kantin. Analisis dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Hasilnya
menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, dengan koefisien regresi 0,479, yang menunjukkan bahwa meningkatkan kualitas
produk dapat meningkatkan keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh signifikan,
dengan koefisien 0,405, yang menunjukkan bahwa harga yang tepat dapat meningkatkan
keputusan pembelian. Harga dan kualitas produk masing-masing bertanggung jawab atas
64,2% variasi dalam keputusan pembelian. Jadi, untuk menarik pelanggan baru, pengelola
kantin harus berkonsentrasi pada meningkatkan kualitas produk dan menetapkan harga
yang sesuai dengan preferensi mahasiswa.