Analisis Wacana Pada Iklan Teh Pucuk Harum : Kajian Metafora Multimodal

Novhira Putri Paino; Malan Lubis; M. Surip

doi:10.24114/bss.v12i3.53773

Analisis Wacana Pada Iklan Teh Pucuk Harum : Kajian Metafora Multimodal

Novhira Putri Paino, Malan Lubis, M. Surip

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa makna dari teks iklan secara kompleks yang dianalisis dengan metafora multimodal berdasarkan interpretasi sumber dan target pada bentuk verbal dan visual untuk memperkaya khazanah pengetahuan bahwa keterlibatan unsur tersebut mengiringi keberhasilan penggunaan bahasa dalam interaksi sosial. Data penelitian ini bersumber dari Youtube. Metode penelitian ini besifat deskriptif kualitatif. Data penelitian ini dianalisis menggunakan teori hubungan logis intersemiotik. Analisis data dalam penelitian ini adalah kata dan kalimat baik tulisan maupun lisan, gambar, audio, gerakan dalam iklan “Teh Pucuk Harum”. Hasil penelitian menunjukkan adanya metafora multimodal dalam iklan ”Teh Pucuk Harum” yang dianalisis berdasarkan teori Charles Forceville (2017) untuk menentukan modalitas, pemetaan, domain sumber dan target, dan interpretasi makna dengan penerapan metode analisis data peneliti mengidentifikasi, mengklasifikasi, menginterpretasi, dan menyimpulkan hasil analisis data. Hal tersebut dilakukan agar makna pesan dapat terealisasikan sehingga membuat pendengar atau pembacanya lebih mudah memahami maksud dari pesan yang disajikan dari iklan ”Teh Pucuk Harum” tersebut.

Full Text:

PDF

References

Alfajri, T. A. (2020). Pentingnya Penggunaan Pendekatan Multimodal Dalam Pembelajaran. Waskita: Jurnal Pendidikan Nilai Dan Pembangunan Karakter, 2(1), 57-72. https://doi.org/10.21776/ub.waskita.2018.002.01.5

Alnajjar, A., & Altakhaineh, A. R. M. (2023). A critical analysis of metaphors used in Arabic and English cosmetics advertisements. Kervan. International Journal of African and Asian Studies, 27(1). https://doi.org/10.13135/1825-263X/7722

Bai,Zhihong. (2018). “The characteristics of language in cosmetic advertisements.”Theory and Practice in Language Studies 8/7: 841-847. http://dx.doi.org/10.17507/tpls.0807.16

Darwis, A&Ismail, T. (2018). Citra Perempuan Dalam Iklan Sabun Media Elektronik (Kajian Feminisme). Makassar: Pendidikan Bahasa Indonesia, Pascasarjana Universitas Negeri Makassar. http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/11285

Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa: (Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Deepublish.

Forceville, C. (2017). Visual and Multimodal Metaphor in Advertising: Cultural Perspectives. Styles of Communication, 9(2), 26-41. http://stylesofcomm.fjsc.unibuc.ro/archives/vol9no2

Giannakopoulou, V. (2019). Introduction: Intersemiotic Translation as Adaptation: In Memoriam of Laurence Raw. Adaptation, 12(3), 199-205. https://doi.org/093/adaptation/apz023

Haliday, MAK. (1985). An Introduction to Functional Grammar. Great Britain:Edward Arnold (Publisher) Ltd

Kelly, L. H. (2016). Critical metaphor analysis of cosmetics metaphorical advertising slogans: A cross-cultural perspective. Cognitive Linguistic Studies, 3(1), 134-150. https://www.jbe-platform.com/content/journals/10.1075/cogls.3.1.07hai

Lubis, M. (2017) Analisis Wacana Kritis (Perspektif Multimodal). BAHAS, 28(2). https://doi.org/10.24114/bhs.v28i2.10278

Noviani, R. (2018). Wacana Multimodal Menurut Gunther Kress dan Theo Van Leeuwen. In W. Udasmoro (Ed.), Hamparan Wacana: Dari praktik Ideologi, Media Hingga Kritik Poskolonial (pp. 107–133). Penerbit Ombak.

Ramadloni, S. (2022). Pemanfaatan Laman BIPA Daring dalam Konteks Multimodalitas bagi Pemelajar BIPA. Madah: Jurnal Bahasa dan Sastra, 13(1), 80-90. https://doi.org/10.31503/madah.v13i1.431

Rosa, R. N. (2014). Analisis multimodal pada iklan Sunsilk Nutrien Sampo Ginseng. Kajian Linguistik, 12(2), 136-148.

Saryono. (2010). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta : Bandung.

Sidabutar, U., & Mulyadi, M. (2023). Kajian Metafora dan Metonimi pada Iklan Gudang Garam ”Nyalakan Merahmu”. JURNAL KONFIKS, 10(1), 24-33.

Suprakisno, S. (2015). Analisis multimodal iklan “Indomie”. Jurnal Bahas Unimed, 26(1), 78384. https://doi.org/10.24114/BHS.V26I1.5532

Surip. M. dan Mulyadi (2019). Metafora Konseptual dalam Komunikasi Humas. Jurnal Internasional BirLE. Indonesia, 2 (4), 120-132. doi: https://doi.org/10.33258/birle.v2i4

Surip, M., Setia, E., & Sinar, T. S. (2021). New Metaphors in Mass Media; A Semantic-Study in Written Discourses. Asian EFL Journal. 28(2.2):68-92.

Suyudi, I. (2015). Kajian terjemahan komik “Peri Kenanga”: Sebuah tinjauan multimodalitas dan analisis wacana kritis. Prasasti: Journal of Linguistics, 4(1). https://doi.org/10.20961/prasasti.v4i1.1358

Yunus, R. N. (2020). Analisis Multimodal Pada Iklan Layanan Masyarakat. JUMANT, 12(2), 83-89.

DOI: https://doi.org/10.24114/bss.v12i3.53773