Pengaruh Price Discount, Kemudahan Transaksi dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Universitas Negeri Medan di Marketplace Shopee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount, kemudahan transaksi, dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Negeri Medan di marketplace Shopee. Dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disusun menggunakan skala Likert dan disebarkan kepada 90 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan software IBM SPSS versi 27, termasuk uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel price discount, kemudahan transaksi, dan kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi diskon harga, kemudahan proses transaksi, serta keragaman produk menjadi faktor utama dalam menarik minat pembeli dari kalangan mahasiswa. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku e-commerce untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dalam menjangkau segmen generasi muda yang aktif di marketplace online