EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI PASCA PANDEMI COVID 19  DI KOTA LANGSA (STUDI KASUS INSTAGRAM PARIWISATA KOTA LANGSA)

Dewi Rosa Indah; Zenitha Maulida Maulida

doi:10.24114/niaga.v12i2.44498

EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI PASCA PANDEMI COVID 19 DI KOTA LANGSA (STUDI KASUS INSTAGRAM PARIWISATA KOTA LANGSA)

Dewi Rosa Indah, Zenitha Maulida Maulida

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan mengukur efektivitas iklan Instagram pariwisata kota Langsa yang dihitung dengan pendekatan EPIC Model, yaitu dimensi empati, persuasi, dampak dan komunikasi. Penelitian ini yang mengambil populasi dan sampel masyarakat yang berkunjung ke tempat pariwisata kota langsa. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan cara pengumpulan data seperti kuesioner. Hasil pembagian kuesioner memperlihatkan analisa metode EPIC terhadap iklan Instagram pariwisata kota Langsa dalam menghitung dimensi empati memperoleh nilai 3,94 dikatakan efektif, dimesi persuasi memperoleh nilai 3,62 dikatakan efektif, dimensi dampak memperoleh nilai 3,21 dikatakan cukup efektif, dimensi komunikasi memperoleh nilai 3,02 dikatakan cukup efektif. Dari ke empat dimensi EPIC iklan Instagram pariwisata kota Langsa yang lebih menonjol adalah dimensi Empati (Empathy) yang memperoleh nilai terbesar yaitu 3,94. Hasil nilai EPIC Rate yaitu 3,447 masuk ke dalam kategori efektif tetapi hasilnya belum maksimal. Hal ini membuktikan bahwa wisatawan menyukai, dan suka terhadap iklan instagram pariwisata kota langsa dan menganggap iklan tersebut sudah memenuhi kriteria baik dan daya tariknya cukup kuat, iklan juga memberikan informasi bahwa objek wisata hutan taman kota dan hutan mangrove merupakan objek wisata yang edukatif seperti memperkenalkan jenis pohon bakau, jenis pohon damar, aneka ragam spesies hewan dan sejumlah spot foto yang kekinian yang membuat para wisatawan ingin berkunjung kembali pasca pandemi covid 19 di kota Langsa.

Keywords

Efektivitas iklan; Minat Berkunjung kembali

Full Text:

PDF

References

Arsyad umar, (2004). Pengetahuan Sosial. Jakarta. Erlangga

Ayu, K., Indrawati, P., Sudiarta, I. N., & Suardana, I. W. (2017). Efektivitas Iklan Melalui Media Sosial Facebook Dan Instagram Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Di Krisna Oleh-Oleh Khas Bali. Jurnal Analisis Pariwisata. 17(2), 78–83.

Arthur, C., (2006). In: What is the 1% rule? In the Guardian. Guardian News and Media, UK

Bachtiar, M. Latief. (2016).” Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali di Objek Wisata Pantai Kabupaten Gunung Kidul”. Skripsi. Yogyakarta: Universitas Negeri Yogyakarta

Dhiba, Ich Diana Sarah dan Ayun Maduwinarti. (2014). Analisis Pengaruh Bauran pemasaran Jasa terhadap Minat Pengunjung Pada Objek Wisata Museum Kesehatan Dr. Adhyatma, MPH Surabaya. Jurnal Ilmu Ekonomi & Manajemen. Vol 1, No 1, Hal 94-109.

Bungin, Burhan. (2006). Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat, Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Durianto, e. a. (2003). Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Effendy, Onong Uchjana. (2003). Ilmu, teori dan filsafat komunikasi. Bandung : Citra Aditya Bakti

Gibson, James L, John M Ivancevich dan James H. Jr Donnely. (2010).Organisasi dan Manajemen. Edisi Terjemahan. Jakarta:Erlangga.

Hasanah, Nur .Lukito Edi Nugroho dan Eko Nugroho. (2015). Analisis Efektivitas Iklan Jejaring social sebagai Media Promosi menggunaka Epic Model. Scientific Journal of Informatics. Vol 2, No 2. 99-109.

Ismail, Zurida., dan Ali M, (2004), Assessing student Teachers Understanding Of The Biology Syllabus Through Concept Mapping, Proceesding Of The First Int. Conference On Concept Mapping. A.J., Canas, J.D., Novak, F.M., Gonzalez, Eds, Pamplona. Spain.

Kaplan, A dan Haenlein, M. (2010) Users of the World, unite! The Challenges and Opportunities of Social Media" Business Horizons 53. Hlm: 59-68.

Kuncoro, Mudrajad.(2009). Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi. Edisi 3. Jakarta: Erlangga.

McQuail, Dennis. (2011). Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Salemba Humanika

Purnaningwulan, Ratih Desianita. (2015). Hubungan Terpaan Iklan Televisi Produk Revlon Dengan Motivasi Konsumen Wanita Dalam Melakukan Pembelian Produk Di Mall Surabaya. Vol 4, N0 2. Commonline Departemen Komunikasi.

Rahmawati, Nur. 2013. Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dalam Iklan Sabun Mandi Lux Terhadap Perilaku Konsumen Di Kelurahan Sungai Dama Samarinda. eJurnal llmu Komunikasi. FISIP UNMUL.

Riyantoro, B. & Harmoni, A.(2013). Efektivitas iklan melalui jejaring sosial sebagai salah satu strategi pemasaran keripik pedas maicih. Proceeding PESAT 5, E-256E263

Soemirat, Santoso dan E. Ardianto. (2017). Dasar-Dasar Public Relations. Simbiosa. Rekatama.Bandung.

Sarwono, J., (2011), Cara Menggabung Riset Kuantitatif Dan Riset Kualitatif Secara Benar, Jakarta: Penerbit PT Elex Media Komputindo.

Sugiyono.(2015). Metode Penelitian, Kuantitatif, kualitatif dan R&D. cetakan keduapuluh dua. Bandung : Alfabeta.

Sufa, Faela. (2012). “Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Frekuensi Penayangan Iklan terhadap Efektivitas Iklan Televisi Mie Sedap (Survei Pemirsa Iklan Mie Sedap pada Mahasiswa Kost di Sekitar UNDIP Tembalang, Semarang)”. Skripsi. Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Universitas Diponegoro, Semarang.

Tsitsi, et. Al.(2013), “The Adoption of Social Media Marketing in South African Banks”, European Business Review, vol. 25:4

Tjayadhi, Bagus Indra. (2018). Efektivitas Promosi Pantai Papuma Jember Melalui Media Jejaring Sosial. Jurnal Sadar Wisata. Vol 1, No 1, hal 45-55.

Wibowo, Setyo Ferry & Maya Puspita Karimah. (2012). Pengaruh iklan televisi dan harga terhadap keputusan pembelian sabun lux (survei pada pengunjung mega bekasi hypermall). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia. Jakarta. Vol 3,No. 1.

Wayan Arisna Pratiwi, Gede Bayu Rahanatha. (2016). Peran Brand Awarenes Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude IndomieDi Kota Denpasar.E-Jurnal Manajemen, Vol. 5, No. 12: 7899-7928.

DOI: https://doi.org/10.24114/niaga.v12i2.44498