PENGARUH TAGLINE DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (LE MINERALE) DI KOTA LANGSA

Authors

  • Rahmi Uti Meutia Samudra University
  • Muhammad Rizqi Zati
  • Rahmi Meutia

DOI:

https://doi.org/10.24114/ww8jke68

Keywords:

Tagline, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Di Kota Langsa, riset ini bertujuan meninjau pengaruh tagline serta citra merek Le Minerale terhadap preferensi masyarakat dalam memilih air minum kemasan. Sebanyak 96 responden mengikuti riset ini. Analisis data dilakukan mengaplikasikan regresi linear berganda, uji-t, uji-F, serta uji koefisien determinasi. Persamaan regresi yang diperoleh ialah Y = 7,723 + 0,274X1 + 0,501X2. Hasil uji-t memperlihatkan tagline kemudian citra merek memberikan pengaruh positif kemudian signifikan kepada preferensi konsumen membeli air kemasan Le Minerale di Langsa. Uji-F mengonfirmasi bahwa tagline serta citra merek sama-sama berkontribusi signifikan dalam keputusan beli konsumen. Adapun faktor lain yang tidak dilibatkan dalam riset ini menjelaskan 66,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan nilai R² koreksi 0,331 (33,1%) menggambarkan kombinasi tagline dan citra merek menerangkan 33,1% keputusan pembelian.

References

Amin, M. I. (2019). Pengaruh Citra Merek & Kesadaran Merek kepada Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA (Studi Kasus Konsumen di Kawasan Makam Gus Dur Tebuireng Jombang). Jurnal Manajemen Bisnis dan Inovasi. 2(2), 1–23.

Atikah, A., & Sungkono, S. (2023). Strategi Peningkatan Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian Pada PT. Chang Shin Indonesia. Journal of management and social sciences. 2(3),63–75.

Eltonia, H. (2021). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang). Jurnal Mirai Manajemen, 6(2), 250–256.

Fhaikhoh, N. (2022). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Arthess PT. Lingga Harapan Jambi (Studi Kasus Di Kelurahan Tanjung Pinang Jambi Timur). Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 13(1), 20.

Firmansyah, A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. cetakan pertama, penerbit. Qiara Media, Jawa timur. 1–337.

Gati, R. B. (2019). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Minat bEli Konsumen pada Produk Air Minerale di Kabupaten Enrekang. Skripsi. Program Studi Manajemen. Universitas Muhammadiyah Makassar.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. E-Journal Unsrat. 2(1), 69–72.

Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya. Unitomo. Press.

Irwandi. (2023). Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Makanan dan Minuman. Journal of Sharia and Law.13(1), 104–116.

Kaban, Y. R. B. (2021). Pengaruh Tagline #Ratatanpakawat Terhadap Brand Awareness Rata. Jurnal Telnomedia. 11(1), 50.

Kusumah, R. eka. (2020). Analisis Pengaruh Promosi, Cita Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh Botol Sosro Di Alfamart Cabang Kawaluyaan. Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN, 5(2),40–51.

Netrawan, M. (2019). Pengaruh Tagline Dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Jd. Id Di Kota Bandar Lampung. Skripsi. Program Studi Manajemen. IIB Darmajaya.

Philip and Keller. 2016. Marketing Management. Pearson: Prentice Hall.

Poha, F. R., Karundeng, D. R., & Suyanto, M. A. (2021). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Survey Pengunjung Kopi Dari Hati Marisa). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(1), 86–104.

Putri, E. R. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Le Minerale (Studi Pada Konsumen Di Kota Banda Aceh). AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, VIII(I), 1–19.

Roni syah. (2019). Pengaruh Jingle Dan Tagline Iklan Teh Botol Sosro Terhadap Brand Awareness Pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Skripsi. Program Studi Manajemen. UIN Sultan Syarif Kasim Riau.

Roykhanah, S. (2018). Pengaruh Tagline Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Uin Sunan Ampel Surabaya. Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi. Uin Sunan Ampel Surabaya.

Sari, N., Roslina, R., & Nabila, N. I. (2022). Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Gloz Di Bandar Lampung. E-Journal Field of Economics, Business and Entrepreneurship, 1(4), 366–371.

Sofi’i, A. U., & Rosyidi, S. (2023). Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Iklan Media Sosial Yang Berdampak Pada Meningkatnya Keputusan Pembelian Air Minum Le Minerale. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 14(1), 46–52.

Sugianta, I. K. (2022). Pengaruh Tagline Vit dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Kemasan. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 2(4), 1061–1071.

Downloads

Published

2026-05-30

Issue

Vol. 15 No. 1 (2026): NIAGAWAN VOL 15 NO 1 MARET 2026 - on progress

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Rahmi Uti Meutia, Muhammad Rizqi Zati, Rahmi Meutia

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish in this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal the right of first publication, with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share and adapt the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work, with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges and earlier and greater citation of published work. Where authors include such work in an institutional repository or on their website, we request that they include a statement acknowledging the Jurnal Perspektif Pembiayaan dan Pembangunan Daerah, including the name of the journal, the volume number, and a web link to the journal item.
  4. Authors should be aware that the Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0) permits readers to share (copy and redistribute the work in any medium or format) and adapt (remix, transform, and build upon the work) for any purpose, even commercially, provided they also give appropriate credit to the work, provide a link to the license, and indicate if changes were made. They may do these things reasonably but not in any way that suggests the author or the publisher endorses their use.

NIAGAWAN by Program Studi Pendidikan Bisnis Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan is licensed under CC BY-NC 4.0