Hubungan Intensitas Menonton Iklan Makanan Di Televisi Dengan Perilaku Konsumsi Makanan Cepat Saji Siswa SMK Panca Budi 2 Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui bagaimana intensitas menonton iklan makanan di televisi, (2) mengetahui bagaimana perilaku konsumsi makanan cepat saja siswa SMK Panca Budi 2 Medan, (3) mengetahui bagaimana hubungan menonton iklan makanan di televisi dengan perilaku konsumsi makanan cepat saji siswa SMK Panca Budi 2 Medan. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan kuesioner (angket) sebagai alat pengumpul data penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh siswa kelas XII Akuntansi (AK) dan Administrasi Perkantoran (AP) SMK Panca Budi 2 Medan tahun ajaran 2015/2016 sebanyak 82 siswa. Sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik purposive sampling dengan ketentuan mengikuti program mata pelajaran muatan lokal tata boga sebanyak 43 siswa. Berdasarkan analisis data diketahui bahwa: intensitas menonton iklan makanan cepat saji siswa SMK Panca Budi 2 Medan cenderung cukup yaitu 51,16%, perilaku konsumsi makanan cepat saji siswa SMK Panca Budi 2 Medan cenderung kurang yaitu 65,12%.  Bentuk persamaan regresi Ŷ = 51,8 + 0,54x merupakan regresi linier, dimana F_hitung < F_tabel (-0,45 < 2,39) dengan taraf kepercayaan α = 0,05. Dari perhitungan koefisien korelasi didapat r_xy = 0,66 dan indeks determinasi I = 43,5% yang artinya intensitas menonton iklan makanan di televisi memberikan pengaruh sebesar 43,5% terhadap peningkatan perilaku konsumsi makanan cepat saji.

 Kata kunci: intensitas menonton  iklan makanan,  perilaku konsumsi makanan cepat saji

ABSTRACT

This study aims to: (1) find out how the intensity of watching food advertisements on television, (2) find out how fast food consumption behavior is only for students of SMK Panca Budi 2 Medan, (3) find out how the relationship between watching food advertisements on television and fast food consumption behavior serving students of SMK Panca Budi 2 Medan. This type of research is descriptive with a questionnaire (questionnaire) as a means of collecting research data. The population in this study were all students of class XII Accounting (AK) and Office Administration (AP) at SMK Panca Budi 2 Medan in the 2015/2016 academic year as many as 82 students. The sample in this study was conducted using a purposive sampling technique with the provision that 43 students participated in the local content culinary program. Based on data analysis, it is known that: the intensity of watching fast food advertisements for students of SMK Panca Budi 2 Medan tends to be sufficient, namely 51.16%, fast food consumption behavior of students of SMK Panca Budi 2 Medan tends to be less, namely 65.12%. The form of the regression equation = 51.8 + 0.54x is a linear regression, where Fcount < Ftable (-0.45 < 2.39) with a confidence level of = 0.05. From the calculation of the correlation coefficient obtained rxy = 0.66 and the index of determination I = 43.5%, which means that the intensity of watching food advertisements on television has an effect of 43.5% on increasing fast food consumption behavior.

Keywords: watching intensity, food advertisement, fast food