Preferensi Konsumen Generasi Z Terhadap Desain Busana Minimalis Pada E-Commerce

Abstract

Tren fashion minimalis semakin berkembang di kalangan konsumen muda, khususnya
Generasi Z yang tumbuh dalam era digital dan memiliki kecenderungan terhadap
kesederhanaan, estetika bersih, serta nilai keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi preferensi konsumen Gen Z terhadap desain busana minimalis yang
dipasarkan melalui platform e-commerce. Pendekatan kuantitatif deskriptif digunakan
dengan penyebaran kuesioner kepada 120 responden Gen Z yang aktif berbelanja fashion
secara daring. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kenyamanan bahan, desain simpel,
warna netral, dan tampilan visual produk yang menarik secara signifikan memengaruhi
preferensi mereka. Temuan ini diharapkan menjadi acuan bagi pelaku industri fashion
digital dalam merancang strategi desain dan pemasaran yang sesuai dengan karakteristik
dan nilai-nilai Gen Z.