ANALISIS IMPLIKATUR DALAM WACANA IKLAN DI STASIUN TELEVISI SWASTA

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Tujuan
dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui implikatur yang
terdapat dalam wacana iklan di stasiun televisi swasta. Data penelitian
diperoleh dengan cara merekam iklan-iklan di stasiun televisi swasta. Ada
pun objek yang diteliti adalah implikatur dalam wacana iklan di stasiun
televisi swasta, sedangkan datanya adalah ujaran-ujaran dan konteks yang
mengikat ujaran dalam wacana iklan tersebut. Subjek penelitian adalah
tokoh-tokoh dalam iklan. Implikatur dalam wacana iklan di televisi ini
dianalisis berdasarkan bahasa verbal, bahasa non-verbal, dan konteks
situasi yang ada dalam wacana iklan televisi. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa implikatur yang terdapat dalam wacana iklan televisi pada
umumnya berupa implikatur konvensional. Impliktur tersebut mengandung
informasi tentang masalah yang sering dihadapi oleh masyarakat umum
dan solusi untuk masalah tersebut. Tujuan utama penggambaran masalah
yang dihadapi masyarakat dan penawaran solusi untuk masalah tersebut
adalah mempengaruhi konsumen agar menggunakan produk yang
ditawarkan. Permasalahan dan solusi tersebut dirangkum dalam satu
wacana yang singkat. Oleh sebab itu, penggunaan implikatur selain untuk
menciptakan bahasa yang mudah diingat juga dimaksudkan untuk
merangkum masalah, solusi, dan keunggulan sekaligus dalam satu wacana
yang singkat. Fungsi lain dari implikatur dalam iklan adalah menciptakan
wacana yang menarik dan mudah dipercaya khalayak penonton.
Kata kunci: Implikatur, wacana, iklan, televisi